一　公司

　　豪爽维他命饮料研究与开发有限责任公司在目前只是一个假想中的公司，它拥有豪爽维
他命饮料生产加工的专利技术，以“百分百绿色、百分百营养”作为它进入市场的生产经营理念，力争为全球人类提供一份完美的纯天然功能性饮料。
　　豪爽维他命饮料上市第一年决心斥资5000万培育市场，陆续在全国各地开展品牌的推
广与销售服务。豪爽维他命饮料作为一种抗疲劳、清神健脑、补充体力的维生素饮料必将得到消费者的广泛认可。
　　一个好的产品可以成就一个品牌，不断地推陈出新，才能使品牌充满生机，才能给产品赋予新的活力。豪爽维他命饮料有限责任公司将会不断推出各种新型款式，满足广大消费者的需求。
　　公司成立初期将会举办各种形式的优惠活动，以此作为促销手段，提高市场占有率。
公司打算在全国各地设立不同的区域分销中心，将会与各地区代理商、经销商一起建立一个健全的营销网络。
获得质量保证的产品才是消费者信得过的产品，公司将建立ISO9000质量管理体系，力争获得ISO9000质量管理认证。

二 市场调查

　　据业内人士分析，在未来几年，功能性饮料将占领市场20%以上的份额，2005年国际功能饮料市场接近250亿美元，全球人均每年功能性饮料消费量达到7公斤左右。但在我国功能饮料市场才刚刚起步，目前，我国功能饮料人均年消费量才仅0.5公斤，只是世界平均水平的四分之一，而2002年前功能饮料在中国800亿元的总体规模中仅占了2%。
　　据市场了解，目前市场上销售的功能性饮料平均价格在每瓶4元左右，高于普通饮料2到3倍。所以，做功能饮料的利润比普通饮料要高一倍。功能饮料无疑是市场中最有价值，潜力最大一块蛋糕。
　　预计2007年中国将成为全球最大的功能饮料市场，市场需求有望扩大到60亿元人民币。公司初步打算将产品定价为3—5元，这无疑也同样是“豪爽”最大的商机。

三　资本利润

　　公司将设在天津市高新技术开发区，享受政府提供的各项优惠政策。
　　公司成立初期预计共需资金8000万，各企业、机构投资额度正在协商之中，公司设立股份制，凡入股单位均可享受各项优惠条件。
　　公司上市前三年在回收成本的基础上，预计盈利5—6个亿。
　　结：豪爽维他命饮料是一种纯天然的功能性营养饮料，具有清神健脑、补充体力等功能，公司相信，豪爽维他命饮料经过不断的科技创新，定会发展成为国内甚至国际功能性饮料市场中的一支具有强大生命力的新秀。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　天津工业大学
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　艺术与服装学院
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　颜　宁